汽车品牌网络营销存在的问题及可行性

2013-09-29 343

核心提示：汽车品牌网络营销存在的问题及可行性

目前，我国的汽车行业在网络营销中的应用，还处于实践探索时期。不管是由于自身的管理，还是外在环境的干扰，网络营销的优势都还没有充分地的发挥出来。汽车行业注重市场的促销活动，缺乏品牌营销的意识众所周知，一个企业获得竞争优势离不开该企业的品牌观念，可以说，品牌意识决定着一个企业发展的好坏。与国外相比，我国在汽车的营销模式上，为了提高经济效率，获得更高的经济效益，侧重于媒体广告的宣传，而国外的汽车营销更偏重于品牌的宣传。因此，我国的部分汽车品牌缺乏科学现代化的运作规范，有待于提升对品牌的意识。从长远发展来说，促销对汽车行业只有短期的效益，不重视品牌意识，该品牌的汽车就会长期湮没在众多品牌汽车之中，消费者也容易受其他品牌的影响，从而使该汽车的市场销售数量不断减少，因此注重汽车的促销，对长期发展并没有什么好处。汽车行业厂商普遍存在着信誉危机相关调查表明，汽车的投诉量增加与消费者购买汽车的热度有关，它反映出目前我国汽车消费的总体环境。对于汽车行业而言，厂商在营销中普遍存在着行业道德操守的约束和自律能力，缺乏一个统一的组织来确定汽车销售标准。所以，目前的汽车销售行业一片混乱。缺乏专业的网络营销人才汽车网络营销人才的要求很高，既要熟悉汽车方面的知识、懂得电子技术，又要有营销经验，目前我国具备这样条件的专业化多能型人才少之又少。由于现在的汽车营销人员不能集三个方面知识于一身，在遇到顾客提出的各种问题时，不能及时有效地满足客人的需求，从而降低了服务质量。所以，目前我国应该急需培养一批这样的专业化多能型人才，做好汽车的网络营销，提高服务质量。

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